- Det är glädjande att se att travintresset ligger kvar på en hög nivå. Förra året såg vi en ökning med 6,6 %, och att vi nu kan konstatera en fortsatt stabil utveckling är mycket positivt. Travsporten är beroende av ett starkt engagemang från såväl aktiva och hästägare som publik och spelare, säger Maria Croon, vd på Svensk Travsport.

Kantar Sifo genomför regelbundna undersökningar bland svenska folket för att fånga trender inom en rad olika områden. Vad det gäller travintresset har siffran varit relativt stabil genom åren men med en svagt nedåtgående trend har ändå kunnat ses. Under 2023 vände dock den kurvan uppåt och det inom i princip alla åldersgrupper och över hela landet. Undersökningen för 2024 visar alltså att den siffran stabiliseras.

Årets undersökning bekräftar att den positiva utvecklingen håller i sig. Travsporten fortsätter att attrahera en bred publik, och engagemanget för sporten, både som publik- och spelupplevelse, är fortsatt starkt. Med 1 464 000 personer som uppger att de är intresserade av trav befäster sporten sin position som en viktig del av det svenska sport- och nöjesutbudet.

- Vi ser att fler får upp ögonen för travsportens spänning och gemenskap. Det ger oss goda förutsättningar att fortsätta utveckla sporten och attrahera nya målgrupper, säger Maria Croon.

Resultaten från undersökningen ger också viktiga insikter inför framtiden. För att fortsätta utvecklingen behöver travsporten både behålla sin publik och attrahera nya målgrupper genom satsningar på tillgänglighet, upplevelser och digitala lösningar. Det är särskilt viktigt i den yngre målgruppen där utvecklingen inte är lika stabil som i övriga åldersgrupper.

- För att travsporten ska utvecklas och befästa sin position krävs ett fortsatt gemensamt engagemang. Konkurrensen om människors tid och pengar är stor, och därför är det avgörande att sporten kan erbjuda starka upplevelser och ett inkluderande sammanhang. Genom samverkan mellan aktiva, hästägare, arrangörer och spelare kan travet fortsätta att vara en attraktiv och modern sport som lockar både gamla och nya entusiaster, avslutar Maria Croon.

* svarande som säger sig vara Något, Ganska eller Mycket intresserade av travsport

Källa: Orvesto Konsument 2023